Lo que era parte de la ciencia ficción en las películas, como aquella de “Volver al Futuro 2”, en donde un holograma de tiburón sale de una pantalla para comerse a Marty McFly, ya está operando para promocionar productos en centros comerciales de México.
Se trata de una tecnología de proyección que recrea objetos en tercera dimensión y los presenta como suspendidos en el aire. En el País la marca de perfumes Givenchy fue una de las primeras en utilizar dicha herramienta en centros comerciales, como Antara Polanco y Reforma 222 en la Ciudad de México.
“No sólo proyectamos en forma de holograma la botella del perfume, sino que además se decidió hacerlo interactivo para que cuando la gente se acercara y tocara cierta parte de la botella (proyectada) se disparara el atomizador y rociara una muestra de la fragancia”, explicó Roberto Juárez, socio de la compañía Light and Illusion, responsable de este tipo de publicidad.
De acuerdo con Juárez, la proyección de hologramas funciona por medio de una película de aire denso que forma una especie de cortina muy fina, que es utilizada como el lienzo donde se proyectan las imágenes previamente manipuladas en una computadora.
Por su parte, Fernando Sainz, director mercadotecnia de Luftscreen, empresa que también realiza proyecciones de hologramas para anuncios publicitarios, señaló que utilizan, en lugar de aire, una tela muy delgada que podría pasar inadvertida a cierta distancia, para que ahí sean proyectadas las creaciones holográficas.
“Esta pantalla transparente invisible puede ser de cualquier tamaño. Lo mas grande (que hemos usado) ha sido de 4 metros. Permite proyectar a una persona que camina en el escenario e interactúa con la gente, como si fuera real, pero es un holograma”, dijo Sainz.
Luftscreen ha utilizado esta tecnología para realizar distintas estrategias publicitarias, como la de crear un presentador virtual de un evento para la marca Vichy, así como catálogos virtuales de Sección Amarilla y Aeromexico, entre otros.
Esta compañía graba los contenidos previamente en video en un formato de alta definición y los proyecta desde una computadora o un reproductor de Blu-ray.
“Es una imagen en 3D, pero no como el de las películas, sino que se pueden hacer creaciones de una persona con volumen en un escenario, tal como ocurrió en el concierto Coachella donde ‘revivieron’ al cantante Tupac para que cantara con Snoop Dog”, ejemplificó.
Para los publicistas la proyección holográfica es una herramienta que se debe manejar con cuidado en las campañas.
Jorge Camacho, director de innovación en la agencia de publicidad JWT México, explicó que se trata de una herramienta innovadora que apenas comenzará a utilizarse en México, sin embargo, advirtió que para el caso de la publicidad deberá hacerse con un adecuado plan para que tenga éxito.
“Se debe crear un plan específico alrededor del producto que justifique el uso de esta tecnología, porque podría ocurrir que la gente recuerde más esta tecnología, por lo novedoso, que el producto que se está promocionando”, aseveró Camacho.
LO USAN PARA EDUCAR
De acuerdo con Fernando Sainz de Luftscreen, esta tecnología también es aplicada para propósitos educativos.
Recordó que la compañía tiene un proyecto en una escuela de medicina en Pachuca para explorar el cuerpo humano de manera holográfica, lo cual ayuda a interactuar con el modelo didácticamente.
Esta tecnología le permitirá a los estudiantes seleccionar los diferentes sistemas del cuerpo humano, como el digestivo o el esqueleto, con el fin de estudiarlo de cerca, pues es posible girarlo, ampliarlo y observar de manera detallada y en 360 grados cada órgano.
Por su parte, Roberto Juárez también señaló que otra aplicación de los hologramas es proyectar en museos piezas originales para que los visitantes los toquen y observen de cerca, entre otros usos interactivos.
FUENTE: Interfase-REFORMA
FECHA: 21 de Enero del 2013
